Pubblicità, musica, cinema e tanto altro: il mondo del business punta gli occhi su MySpace, la piattaforma americana di social networking in rete nata nel 2003 che,  a tre anni dalla sua nascita, ha raggiunto quasi i 60 milioni di iscritti ed è al quarto posto in classifica per numero di visitatori, dopo Yahoo!, Microsoft e Google.

Esattamente cos'è MySpace? Si tratta di una comunità virtuale che raggruppa, tramite una struttura reticolare, altre piccole comunità. In origine il sito era costituito soprattutto da pagine personali, simili ai Blog, gruppi vari accomunati da iniziative e interessi di ogni tipo (musica, cinema, stili di vita ecc.). Oggi invece, Myspace ospita pagine dedicate a film in uscita, designer desiderosi di mostre i propri lavori, e soprattutto musica. Quest'ultima è la vera novità ed è ciò che ha contribuito ad aumentare esponenzialmente i contatti e le iscrizioni sul sito: molti musicisti famosi hanno la loro pagina personale che consente l'ascolto dei brani dell'album da pubblicizzare. I musicisti esordienti, invece, possono farsi conoscere da un vastissimo pubblico di potenziali fan.

È il caso ad esempio del giovanissimo gruppo inglese degli Artic Monkeys, divenuti famosi grazie al passaparola in rete. Il fenomeno è talmente vasto che gli inventori di Myspace stanno pensando di "cavalcare l'onda" e creare un'etichetta musicale apposita. D'altronde il co-fondatore di MySpace, Tom Anderson, musicista californiano di belle speranze, lanciò il sito proprio con l´intento di creare e offrire spazio gratuito per i suoi colleghi indipendenti.

Il fenomeno della "MySpace generation" fa leva sulla sete di Internet da parte dei più giovani: solo negli Stati Uniti, l´87% della fascia compresa tra 12 e 17 anni è regolarmente online, mentre il 44% si collega almeno una volta al dì e il 65% è affezionato ai vari sistemi di instant messaging. (e.f.)